Автор: Юаньян Источник: IT Home
Согласно последнему отчету Nielsen, время просмотра линейного телевидения упало ниже 50% от всего времени использования телевизора. Это означает, что традиционное вещание и кабельное телевидение теряют популярность у зрителей, в то время как новые видеоплатформы, такие как YouTube, TikTok и потоковое вещание, находятся на подъеме.
Линейное телевидение относится к традиционной системе телевизионного вещания, передаваемой по кабелю, спутнику или беспроводной связи. Особенностью линейного телевидения является то, что зрители должны смотреть определенные программы в фиксированное время в соответствии с расписанием программ, запланированным телевизионной станцией или каналом. Зрители не могут приостанавливать, перематывать или перематывать программу вперед по своему желанию, а также не могут смотреть контент по запросу, в отличие от потоковой передачи по запросу.
Начиная с 2021 года Nielsen использует новую метрику для измерения того, как люди распределяют время просмотра телевизора. Этот показатель делит телевизионное время на четыре категории: широковещательное телевидение, кабельное телевидение, потоковое вещание и другие. Другие категории включают такие устройства, как игровые консоли и медиаплееры.
В отчете показано, что с июня по июль 2023 года количество часов просмотра телевещания и кабельного телевидения сократилось на 1%, а количество потокового вещания и других категорий выросло на 1%. Если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то тенденция к снижению более очевидна. Время просмотра кабельного телевидения сократилось на 12,5% по сравнению с прошлым годом, что составляет менее одной трети времени зрителей, а время вещания сократилось до одной пятой от общего времени просмотра. Между тем, стриминг находится на рекордно высоком уровне: на видеоплатформы во главе с YouTube и Netflix приходится почти половина времени просмотра телевещания. Другие категории также продолжали расти в течение последних трех месяцев, хотя и немного ниже по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Эту тенденцию поддерживают и другие исследовательские институты. Согласно недавнему отчету Leichtman Research, провайдеры кабельного телевидения потеряли около 1,73 миллиона абонентов во втором квартале 2023 года.
Фактически, традиционное телевидение уже сталкивается с конкуренцией во многих аспектах. Не только гиганты потокового вещания, такие как Disney и HBO Max, но и видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok, которые полагаются на создателей для быстрого и дешевого создания контента. Поэтому данные о потере аудитории, опубликованные Nielsen, — это не сюрприз, а неизбежный результат.
Если традиционное телевидение хочет выжить в этой видеовойне, оно должно адаптироваться к изменениям времени, обновлять формы контента и улучшать пользовательский опыт. В противном случае он может быть устранен и стать сноской в истории.
